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孙海义老师多次受腾讯网、搜狐网邀请参加专家访谈;接受湖南卫视等多家电视台专访;受公安部邀请参与酷安认证软件合作;并著有《命理过三关》《姓名测试学》等多部命理专著,受邀为万科等国内知名房产公司提供风水策划。
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产品命名的原则和重要意义

日 期:2010-9-24 21:29:31 关键字:产品命名

  编者按:产品命名的原则和重要意义:挖掘人类原始心理及本性满足心理需求,人易表现的潜意识,满足人类最基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握,不易发挥,不易传播,不易接纳。   
 
  品牌命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用,在给产品起名时应注意以下几点:其一要体现其特征,产品起名其二应注意简洁明快。产品起名其三应构思独特,具有创造性的思维方式,产品起名其四响亮上口,产品起名其五应注意不同地域的文化,不同民族的分格习惯及审美的心理差异。企业起名、公司命名从字意数理等配合上面五点,起名是应特别注意其发音,寓意。如果数理发音寓意不好,不利于公司的发展。

  挖掘人类原始心理及本性满足心理需求,人易表现的潜意识,满足人类最基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握,不易发挥,不易传播,不易接纳。

  品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

  例:娃哈哈(哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音,元音“a”)

  柯达(柯——达与响声联系一起)

  555(只要你认识钱,你就认识数字5,人类的语言有区别,但数字是统一的,这也是满足人类最基本易掌握的)

  品牌范例:

  可口可乐的名字,最大的特点,具有创造性,独特性,易读,易认,易上口,易传播。

  字词的本身意义不大,还有:SONY(索尼);OMO(奥妙);BENZ(奔驰);KODAY(柯达)等。

  品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量,如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时,根据港澳取吉利心理的常规,按其谐声取名为“事必利”,实际销售情况并不好,后改名为“雪碧”,给人以冰凉解渴的印象,产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中,有一个品牌叫“飘柔”,意为头发飘逸柔顺,既能充分地显示商品的特性和品质,又能给消费者留下美好的心理回味。
 

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